Turismo de verano podría evitar nueva crisis económica en Michoacán

Se espera la visita de turistas provenientes de todo el país (Foto: Archivo)
Se espera la visita de turistas provenientes de todo el país (Foto: Archivo)

Por: Héctor Jiménez/@Hectorjjmm

Morelia, Michoacán (MiMorelia.com).- La campaña "Escápate este verano" de la Secretaría de Turismo de Michoacán (Sectur) tiene el objetivo de aumentar nuevamente las cifras de afluencia y derrama económica en el sector, evitando una nueva crisis económica como la que se superó apenas en el año 2016.

Desde el año 2009, en la investigación "El turismo como fuente de desarrollo del Estado de Michoacán, México", se afirmaba que "es y será una de las actividades que cada vez adquiere mayor importancia, por ser una de las actividades económicas que genera empleos directos e indirectos, obras de infraestructura, inversión, impuestos, etcétera".

El trabajo académico también anunciaba que el turismo en Michoacán adquiriría mayor relevancia ante la crisis económica mundial y el efecto de la influenza AH1N1. En efecto, ese año la derrama económica en el área de turismo sufrió una histórica baja en el estado.

De acuerdo con cifras de la Sectur, en el año 2008 se registró la mayor derrama económica en Michoacán durante la temporada de verano: 975 mil 980 turistas y visitantes, que dejaron al estado 2 mil 11 millones de pesos. Al año siguiente la actividad decayó a 714 mil 060 personas y mil millones 464 mil pesos. Del 2010 al 2015, la afluencia fluctuó entre 808 mil y 972 mil personas y la derrama económica nunca superó los mil 776 millones de pesos.

En el verano del año 2016 finalmente se superó la cifra histórica de afluencia turística en Michoacán, con un millón 027 mil 845 personas. Sin embargo, la derrama económica fue de mil 693 millones de pesos y se quedó más de 300 millones por debajo de lo obtenido en 2008.

El pasado mes de mayo, la titular de la Sectur, Claudia Chávez López, destacó el papel que cumple el turismo en la economía de las familias michoacanas y en específico de las mujeres, precisando que 142 mil 735 michoacanos se dedican a una actividad relacionada al turismo y de éstos casi el 70 por ciento son mujeres.

La campaña de verano anunciada el 6 de junio cuenta con un presupuesto de cuatro millones 300 mil pesos para promoción y busca superar tanto el número de visitantes como la derrama económica del verano del año 2016. Las estrategias incluyen anuncios publicitarios en medios tradicionales y electrónicos, colocación de 12 espectaculares en Querétaro, León, Guanajuato, Jalisco, Puebla y Ciudad de México, así como la capacitación de personal de la empresa Bestday para que promueva los destinos turísticos de Michoacán.

En cambio, la campaña de verano del año 2016, cuyos costos no fueron publicados, llevó por nombre "Somos Michoacán" y se centró en anuncios publicitarios para televisión, en los que el compositor Marco Antonio Solís "El Buki" promovía destinos destacados de la entidad como la capital del estado y sus pueblos mágicos, con el fin de mejorar la percepción negativa que se tenía de la entidad.

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